Herausforderungen
Die Rolle des Marketings für die Erreichung der Unternehmensziele ist heute wichtiger denn je. CEOs in allen Branchen streben danach, Marketing wirkungsvoller einzusetzen – und die Ergebnisse besser messbar zu machen. Das erfordert klug durchdachte Strategien, klarere Zuteilung von Ressourcen und einen stärkeren Fokus auf die Umsetzungskompetenz. Vor diesem Hintergrund müssen die Marketingexperten mehrere zentrale Fragen beantworten:
Wie können wir unsere Marketingziele stärker an den Anforderungen, Zielsetzungen und Strategien des Gesamtgeschäfts ausrichten?
Auf welche Weise können wir Trends wie z. B. neue Medien, Web-2.0-Prinzipien und virale/Mund-zu-Mund-Kommunikation bestmöglich in unser Marketing integrieren?
Wie lässt sich die Effizienz und Effektivität unserer Marketingaktivitäten steigern?
Wie können wir unsere "Marketingrendite" (ROMI = Return on Marketing Investment) definieren und die Marketingausgaben entsprechend anpassen?
Können wir über die Marketingrendite hinaus die "kommerzielle Rendite" (Return on Commercial Investment) angeben und damit die Ausgaben für ertragssteigernde Aktivitäten aus einem weiteren Blickwinkel betrachten?
Welche internen Kompetenzen benötigen wir, um das effektivste Marketing in unserer Branche zu erreichen?
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